CinéMédia est un nouveau festival dont l’objectif est de mettre en lumière une figure de la culture populaire, à travers ses multiples itérations médiatiques : film, vidéo, musique, jeu, arcade, dessin, manga, réalité virtuelle…
La forme de ce nouveau festival est inspirée par le concept de transmédia, développé par Henry Jenkins pour désigner « un processus dans lequel les éléments d’une fiction sont dispersés sur diverses plateformes médiatiques dans le but de créer une expérience de divertissement coordonnée et unifiée. »
La figure choisie pour cette première édition est le personnage de Mario Bros, sous le parrainage de Florent Lecoanet, septuple champion du monde de Super Mario Kart.